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- 跨文化传播中基于符号学的广告策略分析——以世界知名航空企业广告为例
- 作者： 弓艺那 来源： 新闻采编 年份： 2022 文献类型 ： 期刊 关键词： 跨文化传播 服务 航空企业 广告策略 符号化
- 描述： 随着航空服务业同质化程度的加剧，航空企业在跨文化传播企业形象和服务价值的过程中所采用的广告策略变得至关重要。运用符号学原理对广告元素进行重新组合，并根据主客文化的不同特征采用有针对性的传播策略有助于更加高效地跨越文化鸿沟，实现传播效果最优化。在以共有价值观念为主的传播模式中，符号化的手法能够提高信息密度，“讲好故事”，在以文化独有价值观念为卖点的创新传播模式中，符号化还能降低价值传播风险，延伸广告所能蕴含的文化意义。