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- 微博营销参与意愿影响因素研究——以航空公司为例
- 作者： 李婷玉 祝梦琳 缪子阳 来源： 现代商业 年份： 2017 文献类型 ： 期刊 关键词： 微博营销 实证研究 参与意愿 航空公司
- 描述： 日前,基于移动互联的微博营销成为重要的营销方式。航空公司也进入微博营销领域。本研究结合技术接受模型和创新扩散理论,提出影响航空公司微博营销参与意愿的因素,在实证研究基础上,建立回归方程,得出最重要的三个影响因素是互动、有用性和社会影响。由此对航空公司微博营销提出建议:加强互动,减少交流壁垒;口碑营销;信息一体化。
- 基于熵权-TOPSIS法的企业微博营销竞争力评价——以民航业为例
- 作者： 毛瑛 陈南 来源： 西安航空学院学报 年份： 2018 文献类型 ： 期刊 关键词： 微博营销 熵权 民航 TOPSIS法
- 描述： 微博是互联网环境下企业进行品牌营销的一个重要平台,准确定位企业在本行业的微博营销竞争力非常重要。以民航业为例,分析企业微博营销竞争力影响因素,基于熵权-TOPSIS法建立企业微博营销竞争力评价模型,并对国内主要航空公司的微博面板数据进行实证分析。结果表明,该模型可以用来评价企业的微博营销竞争力。
- 乌卡时代航空物流企业微博营销对顾客参与意向的影响与攻略研究——基于高质量发展视角
- 作者： 谢泗薪 闫君 孙敏 来源： 价格月刊 年份： 2022 文献类型 ： 期刊 关键词： 微博营销 顾客参与意向 高质量发展 航空物流企业 乌卡时代
- 描述： 在新冠肺炎疫情的冲击下，全球航空物流企业进入了波折却又充满希望的乌卡时代，一些新的线上营销方式开始大行其道。特别是微博营销，凭借其低成本、高效率、精准化的优势，迅速成为乌卡时代航空物流企业营销创新的重要渠道和高质量发展的关键助力。在此背景下，选择高质量发展为研究视角，从乌卡时代的概念界定出发，探讨国内微博网站的发展和功能，并对航空物流、微博营销、高质量发展进行理论溯源；然后基于技术接受模型和创新扩散理论，提出了感知有用性、感知易用性、感知趣味性、互动性、社会影响、个人创新对顾客参与航空物流企业微博营销意向影响的假设模型；最后通过实证分析对其进行验证，在此基础上从微博内容、微博互动、活动营销的优化方面提出了相应的创新性策略，进而为处于乌卡时代的中国航空物流企业切实开展微博营销管理、杀出新冠肺炎疫情重围提供了独特的高质量发展路径选择。
- 乌卡时代航空物流企业微博营销对顾客参与意向的影响与攻略研究——基于高质量发展视角
- 作者： 谢泗薪 闫君 孙敏 来源： 价格月刊 年份： 2022 文献类型 ： 期刊 关键词： 微博营销 顾客参与意向 高质量发展 航空物流企业 乌卡时代
- 描述： 在新冠肺炎疫情的冲击下，全球航空物流企业进入了波折却又充满希望的乌卡时代，一些新的线上营销方式开始大行其道。特别是微博营销，凭借其低成本、高效率、精准化的优势，迅速成为乌卡时代航空物流企业营销创新的重要渠道和高质量发展的关键助力。在此背景下，选择高质量发展为研究视角，从乌卡时代的概念界定出发，探讨国内微博网站的发展和功能，并对航空物流、微博营销、高质量发展进行理论溯源；然后基于技术接受模型和创新扩散理论，提出了感知有用性、感知易用性、感知趣味性、互动性、社会影响、个人创新对顾客参与航空物流企业微博营销意向影响的假设模型；最后通过实证分析对其进行验证，在此基础上从微博内容、微博互动、活动营销的优化方面提出了相应的创新性策略，进而为处于乌卡时代的中国航空物流企业切实开展微博营销管理、杀出新冠肺炎疫情重围提供了独特的高质量发展路径选择。