民用机场营销策略效果评价研究

作者： 王振   来源： 中国民用航空飞行学院 年份： 2017 文献类型 ： 学位论文 关键词： 灰色综合评价   民用机场   效果评价   权重   营销策略  

描述： 近年来,随着我国民航业市场化改革的推进以及民用机场建设速度的加快。越来越多的民用机场管理者逐渐意识到仅仅靠机场的地理垄断性和自然增长很难适应整个民航业的发展。机场营销在机场经营管理方面起到越来越重要的作用,于是,很多机场积极开展营销工作,制定相应的营销策略。但是营销策略实施后如何评价其效果却是一个难题,其效果不仅仅从机场的年客货吞吐量或者航班起降架次等体现出来。因此,建立一套能够对民用机场的营销策略进行效果评价的指标体系以及综合评价模型很有意义。本文将民用机场营销策略理论与管理评价方法相结合,从民用机场营销策略的研究现状、民用机场营销策略效果评价的指标体系、民用机场营销策略效果的综合评价,以及如何提高我国民用机场营销策略水平等几个方面进行研究:首先,结合国内外研究现状对民用机场营销的相关知识点进行了详细的介绍,确定了能够体现民用机场营销效果水平的各种因素。从民用机场的6个营销侧重点:航空公司、旅客、政府、非航空性客户、其他机场和周边社区及工作人员,结合机场的“经济性”和“公益性”两个特性作为评价维度设计了26个评价指标,构建了民用机场营销策略效果评价指标体系。其次,设计调查问卷收集数据,并运用层次分析法和熵权法分别计算出民用机场营销策略效果评价指标的主客观权重,为了增加指标权重的准确度,最终选择乘法集成法进行组合赋权并确定指标权重。最后,运用灰色综合评价法对我国民用机场营销策略效果进行评价,分别得到民用机场在6个营销侧重点的营销效果,进一步分析了吞吐量不同的机场在6个营销侧重点的营销效果,然后对结果进行分析。结果表明,本文设计的指标体系以及采用的评价模型能够客观准确的反映出民用机场现有营销策略的效果。因此,本文设计的民用机场营销策略效果评价指标体系和评价模型对我国民用机场评价其营销效果具有应用价值。

郑州航空港物区物流企业营销策略提升研究

作者： 赵紫茹   来源： 华北水利水电大学 年份： 2019 文献类型 ： 学位论文 关键词： 物流企业   7PS   营销策略   郑州航空港区   SWOT  

描述： 郑州航空港物区物流企业营销策略提升研究

A公司公务机子公司服务营销策略研究

作者： 熊婧   来源： 西南交通大学 年份： 2020 文献类型 ： 学位论文 关键词： 包机服务   航空服务   飞机托管   公务机   营销策略  

描述： A公司公务机子公司服务营销策略研究

全球公共卫生事件下SP航空的客户营销策略研究

作者： 张路锦子   来源： 汕头大学 年份： 2021 文献类型 ： 学位论文 关键词： 新冠疫情   营销策略   航空公司   客户管理   公共卫生事件  

描述： 全球公共卫生事件下SP航空的客户营销策略研究

NS航空客运市场营销策略研究

作者： 侯鹏   来源： 河北科技大学 年份： 2022 文献类型 ： 学位论文 关键词： 市场营销   客运服务   民航运输   营销策略   区域航司  

描述： NS航空客运市场营销策略研究

体验驱动式商用飞机头等舱乘坐空间设计研究

作者： 侯爱军   来源： 合肥工业大学 年份： 2020 文献类型 ： 学位论文 关键词： 商用飞机   头等舱   设计场域   体验设计   Jack软件  

描述： 体验驱动式商用飞机头等舱乘坐空间设计研究

航空公司营销风险系统动态仿真研究

作者： 孙虎   来源： 中国民航大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 风险系统   演进过程   研究对象   公司营销   起源与发展   系统动态   硕士学位论文   动力学研究   系统可行性   因果关系图   行为趋势   信息反馈系统   航空运输市场   系统动力学模型   市场营销风险   状态变量   营销策略   动力学理论   行为特征   行为规律  

描述： 航空公司营销风险系统动态仿真研究