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- 探讨品牌知识与品牌态度对购买意图之影响：以航空业为例
- 作者： 赖羽湄 来源： 国立高雄第一科技大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 购买意图 廉价航空 品牌知识 品牌知名度 品牌形象 品牌态度
- 描述： 者作答。藉由多元迴歸檢測品牌知識與品牌態度是否影響消費者之購買意圖，以及藉由獨立樣本t檢定來檢測正負面新聞報導對於品牌知識、品牌態度和購買意圖是否具有影響性。研究結果顯示在兩個情境下，品牌知識與品牌態