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- 航空货运定价策略研究
- 作者： 段彬彬 来源： 北京航空航天大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 航空货运 评价指数 定价策略 差别定价 理解价值
- 描述： 我国航空货运业务近年来一直保持着较高的增长率，中国民航总局已将货运业务做为民航新的经济增长点。然而，随着航空货运业务的发展，民航管理水平落后的弊端也逐渐显现出来，特别是经历了1998年全行业亏损后，如何改善管理，如何科学地制定运价政策成为研究热点。本文遵循企业定价的基本步骤，从分析我国航空货运市场需求、 成本特性、竞争态势入手，得出航空货运成本确定方法不一，不同细分市场需求价格弹性差异大，航空运输与其他运输方式错位经营，以及具有寡头垄断特征等结论，从而提出了以理解价值定价法确定合理运价参考值，以运输成本确定运价下限，根据竞争状况确定运价上限 ，利用差别定价法实现总收益最大化的定价策略，这是本文的新意所在。通过研究，本文还提出了以运载率推算保本运价的方法；根据理解价值给出了航空货运价值属性评价表，提供了两种计算理解价值评价指数的方法，阐述了评价指数的含义，并以上海 - 北京航线为例，模拟应用了本文的定价策略，确定出合理运价的参考范围。本文不赞成将价格竞争作为唯一竞争手段，强调了航空公司的非价格竞争因素，力求对我国航空企业的货运定价策略有一个较全面的论述。