航空公司微营销渠道定位及效果分析

【类型】期刊

【作者】王路琪 江安婷 

【刊名】社会科学前沿

【关键词】 航空公司 微博 影响力 微营销

【摘要】本文以新浪微博以及微信两个信息平台中的5家航空公司的官方微博为样本，选取微博粉丝数、平均每天微博数、微博原创率、平均评论数和平均转发数、微博价值这6项指标以及微信点赞数、阅读量、评论数、平均每天发送条数，进行分析航空公司官方微博与微信的影响力，从而得出在该平台进行机票销售等活动在该平台实施的可能性。通过建立微博影响力主成分分析模型，得到了微博活跃度、粉丝热度和微博创新度三项主成分，根据模型特点，进一步针对如何提高航空公司微博影响力给出具体建议。

【年份】2016

【作者单位】上海工程技术大学航空运输学院

【期号】第2期

【页码】306-311

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