国内航空公司营销环境与营销策略研究

【类型】学位论文

【作者】张德志 

【关键词】 营销环境,国内航空公司,营销策略

【摘要】本文共分六章，重点研究两大问题，即：国内航空公司的营销环境和营销策略。文章首先对国内航空公司的营销环境进行了研究，其中重点是对国内民航管理体制的研究。接着对国内航空公司的营销策略进行研究，其中重点是对定价策略的研究。结合作者在航空公司从事营销工作的实践，文章针对国内航空公司的营销环境和营销策略得出有关结论。本文的特点是：一、较为深入地分析了国内航空公司所处的特定的营销环境，特别是管理体制问题；二、对国内航空市场及竞争作了比较深入的分析；三、以南航为例对国内航空公司的市场营销作了比较具体的分析；四、对国内航空公司的营销工作提出了三条比较重要的建议。(1. 调整价格策略，适应国内市场需求；2.认识航空公司的服务性特征，注重非价格竞争；3.实施关系营销，培养忠诚旅客。)

【学位名称】硕士

【学位授予单位】中山大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】卢泰宏

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