品牌资产价值评估方法在航空工业企业民品品牌中的应用研究

【类型】学位论文

【作者】孙王军 

【关键词】 品牌,品牌资产价值,评估

【摘要】随着经济全球化的逐渐深入，市场竞争日趋激烈，品牌作为企业一项重要的无形资产，在企业争夺市场的活动中占据着越来越重要的地位，已经成为企业竞争力的综合表现；另一方面，良好的品牌形象可以建立一种商誉壁垒，阻止其它企业的恶意进入，确保企业利益。因此，研究品牌价值评估具有重要的意义。本文的研究的目的在于将品牌资产价值评估方法应用于航空工业企业民品品牌，试图从企业和顾客两个角度出发，构建一套具有针对性的品牌资产价值的测量方法。本文在论述品牌及其资产价值、国内外品牌资产价值现状的基础上，从顾客让渡价值、品牌认知等方面分析相关理论，对品牌资产价值评估的一般方法、品牌资产价值评估的要素模型进行研究，讨论了品牌知名度、品牌美誉度、品牌联想度和品牌忠诚度等指标，并采用问卷调查的方法，对“西飞牌”铝型材品牌的资产价值进行了测算。研究的结果表明，“西飞牌”铝型材品牌的相对品牌强度为1.0677（在－2～＋2区间内），在型材行业中处于中上水平。这一测量结果，比较符合该品牌的市场地位与经营业绩。最后，本文结合“西飞牌”铝型材品牌的实际数据，采用收益现值法计算出其品牌资产价值为543.1379万元。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】北京航空航天大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】孙红

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