北方航空吉林公司市场营销战略的制定与实施

日期：2016.12.22 点击数：12

【类型】学位论文

【摘要】首先本文探讨了航空运输企业市场营销战略的内涵、航空运输企业市场营销的特殊性、航空运输企业的营销要素组合和航空运输企业制定市场营销战略的基本原则；然后本文对北航吉林公司所面临的市场营销环境进行了细致的分析，并根据SWOT分析原理，对北航吉林公司所面临的机遇和挑战、优势和劣势进行了深入的研究；最后提出了北航吉林公司“以市场为导向，以销售为龙头，靠管理创效益的市场营销战略的总体思路，并从“不断丰富航空产品，紧紧抓住市场机会，积极参与市场竞争”、“运用收益管理的思想、方法、模式，推动企业整体效益提高”、“立足长远，建立多元化的营销渠道”、“运用特色服务和品牌服务，开展丰富多彩的促销活动，促进产品销售，树立企业形象”、“建立行之有效的常旅客系统”、“着力建设高素质的营销队伍”等几个方面对北航吉林公司市场营销战略的实施策略进行了深入探讨，供公司领导和有关部门参考。