基于电子商务的Y航空物流公司营销策略研究

【类型】学位论文

【作者】宋胜利 

【关键词】 航空物流 电子商务 营销策略

【摘要】随着我国经济持续、快速、稳定的增长,国内、国际贸易往来频繁,进出口贸易增长迅速,运输需求多样化在一定程度上促使了中国航空物流业进入了一个高速发展的时期。国家已经把发展现代物流业列入十二五规划,对现代物流进行特别政策的扶持。但由于受到各种客观因素的制约,中国航空物流在面临着巨大的挑战的同时也有着许多发展的机遇。本文在系统分析我国航空物流目前高增长、货源不稳定、运力弱、信息技术差等行业现状的背景下,描述了Y航空物流公司的经营现状,并从利润率逐年在下降,营销渠道、信息渠道等均不是非常畅通,企业经营的难度不断增加,越来越无法满足客户对航空物流低成本和高效率的多种要求等方面指出了Y航空物流公司存在的问题。基于中国航空物流业目前存在的现状和Y航空物流公司目前经营存在的问题,本文在对Y航空物流公司所处的营销环境分析的基础上,提出了基于电子商务的Y航空物流公司新营销策略制定的必要性和可性行,进而制定了完整的Y航空物流公司的电子商务营销策略,并阐述营销策略的执行保证和前景展望,以期对Y航空物流公司产生影响,并对国内其他物流服务商提供借鉴。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】兰州大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】董雅丽

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