BY机场航空物流营销策略研究

【类型】学位论文

【作者】麦丹丹 

【关键词】 航空物流 营销 营销策略 SWOT

【摘要】物流行业被认为是第三利润源泉,而且随着我国社会经济的发展,物流行业也开始在各个领域发挥越来越重要的作用。与此同时,在我国也出现了“现代物流热”,越来越多的企业、地方政府部门以及科研院校对于物流的重视程度逐步增加。加快物流行业的发展,被上升到了国家经济与社会发展的重要日程之中。在这种背景之下,物流企业如雨后春笋般涌现,而由于市场成熟度不高,竞争也还基本上处于无序状态,这在客观上使得物流领域的企业的生存与发展遭遇较大挑战。航空物流方面,同样需要承受来自于铁路、公路物流的激烈竞争。对于机场航空物流而言,制定科学、合理的营销策略具有非常重要的现实意义。文章以白云机场航空物流的营销作为实证研究对象,首先研究了与营销策略、营销组合以及现代营销理念有关的基本理论问题,为全文的研究奠定了理论基础。随后,对白云机场航空物流的基本情况、营销现状以及营销环境进行了分析,并且总结了白云机场航空物流的营销模式以及其存在的问题。在此基础上,文章运用SWOT分析法对白云机场航空物流营销的优势、劣势、机遇以及威胁进行了分析,为其营销策略的选择提供了支撑。并且从人员、市场定位、产品、促销以及公关等几个方面有针对性的提出了改善其营销态势的策略。最后,从资源的分配、信息的管理等方面为白云机场航空物流营销策略的施行设计了保障方案。希望本文的研究对于我们更好的了解航空物流营销问题,制定更为科学的物流营销策略能够起到一定的参考和借鉴作用。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】西北大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】陈实

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