全部
图书
期刊
学位论文
会议论文
报纸
图片
视频
新闻
- S航空公司目标区域市场分析与营销策略设计
- 作者： 肖宇 来源： 中南大学 年份： 2016 文献类型 ： 学位论文 关键词： 民航运输 惠州机场 区域市场 营销策略
- 描述： 民用航空运输业是关系经济发展和国计民生的重要基础性行业,民航事业发展对区域经济有强大的拉动作用。停飞超过十年的惠州机场改造后未来重新投入营运，将有利于珠三角和粤东北地区降低要素流动成本，促进区域经济的分工与协作，促进资金、技术、人才的优化配置，对惠州及周边地区提高综合竞争力具有重要作用。惠州机场的复飞可以有力缓解广州、深圳枢纽国际机场的紧张的运能和繁忙的空域资源的压力，充分发挥惠州机场的作用对于提升珠三角民航交通的综合效率有重要意义。另一方面，惠州机场复飞将改变珠三角民航业现有格局，对现有及机场竞争格局、航空公司竞争格局及上下游关联行业的整个行业生态带来多方面的影响。 本文以惠州及周边地区的区域市场和S航空公司为研究对象，分析S航面对惠州机场复航后机会与威胁，根据内部优劣势提出优化营销策略组合。本文主要借鉴了4Cs、4P+4M市场营销组合策略等理论，同时运用了营销调研、PEST分析工具、竞争结构分析、利益相关者分析、双因素联合分析、SWOT分析等工具和对区域市场进行了深刻的调查研究和数据分析，针对S航进入目标市场，提出市场营销组合策略和目标市场营销组织建制等保障措施的建议。 本文的主要成果有：通过调查收集多种资料完整地汇集整体全面信息，对全部材料进行比较、分析、综合，对片面的局部材料进调整，获得了贴近实际的、相对完整、务实的材料作依据，是目前为止关于惠州及周边民航市场较全面详细的材料，有一定的参考价值；基于广东省航企、机场竞争格局，以S航优化整体市场格局的视角，就S航在区域市场的品牌价格效用等市场现状，针对多个层次细分市场4C分析的差异化定位，提出了具体可操作的营销策略组合以及执行的路径、方法。