中国北方航空公司吉林分公司市场营销战略研究

【类型】学位论文

【作者】孙宝传 

【关键词】 战略 市场 营销 航空

【摘要】对于现代企业而言，机遇来自于对市场的观察和对人们的需求作出的反应。市场营销每时每刻都在发生变化，作为现代企业应具有创造性战略性思想的概念。文章本着通过研究分析环境，进而制定出科学合理的市场营销战略，是吉林分公司抓住机遇的目的，运用理论联系实际的方法，在理论上将吉林分公司营销战略做了一次比较具有可操作性的规划。 结合分公司的实际，本文从市场营销的概念入手。运用大量实例，引用了大量资料，深入剖析了吉林分公司的营销战略、市场竞争战略、营销组合战略、关系营销战略、顾客满意战略、以及整合营销战略，并从组织领导、营销队伍、资源配制等方面就营销战略的最关键环节棗实施与控制，进行研究探讨，明确了优势与劣势，明确了市场营销计划的形式与内容，研究了实施年度计划控制、盈利控制、效益控制和战略控制的具体内容和理论依据，通过对公司内生产、技术、科研及分销机构的评估的定义与分析，探讨有针对性地调整战略的具体内容，力图使整个战略控制纳入一个科学、闭环，不断优化的过程中，最终实现在激烈的市场竞争中不断扩大市场份额、抑制竞争对手，壮大发展自己的总目标。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】东北大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】冷克平

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