中国航空货代企业的发展策略

【类型】学位论文

【作者】吴海萍 

【关键词】 策略,战略,WTO,航空货代

【摘要】在我国对外贸易日益繁荣、现代物流需求持续增长的经济环境下，我国航空货代企业面临着发展和转型的机会，同时也受到来自国外大型货代的竞争威胁以及相关行业企业和运输方式的替代威胁。本文旨在为我国航空货代企业提供战略发展思路。本文首先阐述了在现代物流理论和实践影响下的世界航空货运业的现状与趋势。然后通过对中国航空货代企业面临的五种竞争力的分析，描述了中国航空货代业的现状，主要包括：中国航空货代业所处的政治经济宏观环境、新进入者威胁、航空公司——供应商的讨价还价能力、顾客的讨价还价能力、其他运输方式——替代服务的威胁、航空货运代理——行业内部竞争程度。在对中国航空货代的产业环境分析基础上，运用SWOT分析方法总结了我国航空货代的机会、威胁、优势和劣势。其中优势主要包括：与航空公司的长期合作关系、良好的客户关系以及比较完备的国内网络。而劣势则有：海外网络的匮乏和信息技术应用的落后。最后本文提出了四种基本发展策略：中小型航空货代基于航空公司合作关系优势的聚焦成本领先战略和基于客户关系优势的聚焦差异化战略；大型航空货代基于完善网络的成本领先战略以及通过延伸服务范围实现战略转型——第三方物流公司。针对这四种发展策略分别提出组织结构、人力资源、市场营销、信息技术、客户关系管理等方面的配套措施。此外，鉴于中国加入WTO并于2005年底正式全面开放货代业以来，我国航空货代企业共同面临国外大型货代的严重威胁，本文还单独提出了中国入世后我国航空货代的应对策略。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】中山大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】李江帆

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