台湾航空业直航策略分析研究

【类型】学位论文

【作者】龚诗恩 

【关键词】 长荣 华航 航空公司 航空产业 直航商机 两岸直航策略 两岸直航政策 两岸直航

【摘要】隨著兩岸民間經貿交流的頻仍，及密不可分的歷史情懷之推波助瀾之下；終於，在經歷數十年的對峙局面之後，兩岸政府緊繃的關係在近年來的互動交流之下逐漸破冰。而在政府單位互設官方專責機構 —行政院大陸委員會(陸委會)及海峽兩岸關係協會(海協會)— 協調及解決人民需求之同時，商場上也釋放出了一波波的商機，而兩岸直航就是其中之一。近年來，台灣航空業歷經了國內競爭者眾、高鐵成立及金融海嘯等之嚴重衝擊，使得多數航空公司欲振乏力，也導致各家的市占率及營收大不如前。然而，就在兩岸開放直航三通之後，對台灣航空業者所帶來的利多，足以讓低迷已久的台灣航空產業重新燃起一線生機。不過要如何運用行銷策略在眾家爭食的航運大餅中搶得一席之地，也是各航空公司目前最重要的課題。因此，本研究希望藉由對兩岸直航的航運策略進行個案分析及探討，以期藉此來研究航空公司在直航後的經營模式及策略規劃。而本文的研究流程及摘要內容為下：1) 瞭解直航政策及航運業者之現況分析2) 面對龐大直航商機，航空業者市場潛力分析3) 航空業慣用成長策略分析4) 個案分析—華航之經營績效及產業環境分析5) 研究並評估華航之兩岸直航策略及建議

【学位名称】硕士

【学位授予单位】国立中山大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】方至民

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