基于品牌战略的动态核心竞争力研究：以中国南方航空公司为例

【类型】学位论文

【作者】葛俊彩 

【关键词】 品牌战略 核心竞争力 动态核心竞争力 层次分析法（AHP）

【摘要】在科技发展日新月异且带来产品替代功能越来越趋于一致化的当今，品牌已成为企业竞争的主题，对企业品牌竞争力的关注也提到了空前的高度。同时，从发展的角度看，企业不仅面临外界环境的动态变化，而且面临内部资源的动态变化，要在激烈的市场竞争环境中取得一席之地，企业必须不断提升自身的品牌动态核心竞争力，所以对品牌动态核心竞争力的研究成为一个十分重要的理论和现实问题。在商品和劳务供给日趋多元化的情况下，产品和服务的可替代性不断增强，企业品牌动态核心竞争力的研究需要着重于品牌战略的动态视角，基于这样的考虑，本文的结构安排为：首先，在对前人相关研究进行系统的梳理和规整的基础上，从品牌竞争力、核心竞争力、品牌核心竞争力等方面对动态环境和企业可持续发展进行探讨，为本文的研究引入动态思维的理论支持；其次，从品牌战略的视角深入研究企业动态核心竞争力，运用层次分析法，对品牌战略中所涉及到的各方面影响因素进行层次性深入研究；再次，通过对中国南方航空股份有限公司的品牌动态核心竞争力进行实证分析，验证层次分析法在企业品牌动态核心竞争力研究中运用的合理性，为本文的研究提供现实佐证；最后，根据理论分析和实证验证，为企业提供一系列的提升品牌动态核心竞争力的对策及思考。本文的研究试图规避一直从静态角度进行核心竞争力研究的片面性，结合对品牌战略各方面影响因素的综合分析和研究，把动态因素引入层次分析法中对企业品牌核心竞争力进行了分析。有别于以往学者对企业核心竞争力的研究主要采用传统的分析方法，本文通过层次分析法更全面并系统性的规范了品牌战略所涉及的因素，通过定性和定量分析相结合，对企业品牌核心竞争力的各方面相关因素引入横向和纵向的技术路线，把层次分析法应用到动态核心竞争力的研究中。根据理论分析和层次分析法研究的结论，发现现阶段企业动态核心竞争力创新和维护过程中的不足，提出了提升企业动态核心竞争力的研究分析方法及对策建议。本文通过对企业品牌动态核心竞争力的研究，集中描述了在商品和劳务日趋多元化的市场环境下，企业能够更好的运用品牌不易被模仿的特性，进行相关的企业品牌战略资源的合理调整和配置。试图通过细致的研究分析，为企业从品牌战略的视角，结合企业发展目标，利用自身资源，应对外部环境的不断变化，把握时机，维持和提升自身的品牌动态核心竞争力。本文的创新之处在于，从动态的研究视角对企业品牌核心竞争力进行了更符合现实的分析，打破了层次分析法常用于静态横向的比较分析，创新性的进行了动态纵向的比较分析，为企业提升品牌动态核心竞争力提供了一定研究方法及对策建议。尽管以中国南方航空股份有限公司为例的分析具有一定的典型性，然而，由于市场环境的复杂多变，本文的研究局限于已经发生的或较具代表性的动态变化，全部的动态变化还受到资料详尽的限制，对企业品牌动态核心竞争力的研究还有待于不断的完善。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】西安交通大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】丁琳

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