SA航空客运票价决定与收益管理研究
日期:2016.12.22 点击数:24
【类型】学位论文
【作者】金西荣
【摘要】随着中国经济的高速发展,我国的民航运输业在获得迅速发展的同时也面临着激烈的市场竞争。为提高盈利水平,SA航空最早从国外引进了收益管理系统。从诞生至今,收益管理理论最为一种寻求收益最大化的管理方法,已经被来自不同国家和地区的众多航空公司证明确实行之有效。本论文将从以下几个方面进行分析:1) 围绕SA航空所在市场环境、经营与收益管理现状展开分析。其中,用波特五力模型对SA航空所在市场的外部环境进行了重点分析,揭示出航空公司对其外部因素的影响能力非常有限。同时,通过对SA航空经营与收益管理的分析揭示了SA航空的综合管理水平。2) 通过成本与销售两个方面对SA航空收益的影响因素进行分析。其中,将成本按照其可控性划分为三种,明确了SA航空成本中的可控要素。另外,通过对博弈论、产品分析和销售数据分析等方法确定了SA航空销售收益的影响因素。3) 基于之前的分析结果,提出SA航空的收益改善方案。其中,结合SA航空的收益管理现状与差异化的产品定位,提出基于市场细分方式优化、持续创新的产品定价方针与优化策略。同时,大力发展国际航线以拓宽市场范围。以期最终达到收益水平提升的目的。
【学位名称】硕士
【学位授予单位】西安交通大学
【学位授予年度】2016
【导师姓名】吴锋
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