网购国内航空套装旅游者的生活型态与购买行为关系之研究

【类型】学位论文

【作者】王栩韵 

【关键词】 套装旅游产品 生活型态 购买行为

【摘要】本研究主要是探討購買國內航空套裝旅遊產品的遊客特性、生活型態與購買行為之關係，並以曾經在易飛網上購買過遠東航空國內套裝旅遊產品之遊客為研究對象。本研究的目的如下：1. 瞭解國內四家航空公司現有市場的套裝旅遊產品與型態。2. 探討購買國內航空套裝旅遊的遊客特性與生活型態之關係。3. 探討購買國內航空套裝旅遊的遊客特性、生活型態與購買行為之關係。4. 依據研究結果提出具體建議，以提供國內航空業者未來規劃套裝產品及研擬行銷策略參考。本研究主要透過文獻探討及問卷調查，以了解網購國內航空套裝旅遊的遊客特性、生活型態與遊客購買行為的關係。研究結果顯示網購國內航空套裝旅遊者可區分為5種生活型態，而依據遊客特性顯示，遊客在生活型態及購買行為上有顯著差異，遊客生活型態與購買行為有顯著正相關，本研究之研究假設初步獲得證實。本研究依據研究結果提出建議，國內航空業者未來在規劃設計套裝旅遊產品時，可依5種生活型態的遊客量身設計適合的旅遊套裝產品，以利業務的推展，並藉此增進公司營收。建議後續研究者可針對本研究未盡之處，做更深入研究，期能對相關單位有所貢獻。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】台东大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】陈美芬

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