我国青少年航空模型项目的市场开发

【类型】学位论文

【作者】毕东海 

【关键词】 市场营销,青少年运动,竞技功能,市场开发,航空模型运动,素质教育

【摘要】航空模型运动是我国正式开展的99个体育项目之一，具有很高的科技含量，深受广大青少年喜爱。通过开展航空模型运动可以培养青少年动手动脑能力，全面提高科技素质和身体素质，为祖国培养航空后备人才。 航空模型运动除了竞技功能以外，还有教育功能、娱乐功能和应用功能。由于第七届全运会后我国的体育政策实行奥运争光计划，航空模型项目由于不是奥运项目使之竞技功能降低，教育娱乐功能增强。在青少年中开展航空模型运动符合素质教育的国策和《中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》的精神。 本文力图将多年的实践结合所学的营销理论，从中国航空运动协会的角度，介绍航空模型的概况、功能、历史、现状，并对现状进行客观地评价，通过对航空模型青少年市场营销环境的分析，对航空模型运动市场进行细分，确定航空模型运动项目的目标市场是经济较发达大中城市的青少年群体。航空模型青少年市场应定位为：科技体育项目，普及航空知识，踢高青少年全面素质，培养航空模型运动后备入才。 本文从政府宏观政策角度和市场角度两大方面论述如何利用各种营销手段开发我国青少年航空模型市场。 由于航空模型青少年市场很大，目前还远远没有达到饱和状态，在崇尚培养科技素质，关心未成年人思想道德建设的今天，航空模型青少年市场必将实现突飞猛进的发展。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】复旦大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】陆雄文

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