上海航空股份有限公司服务营销分析
日期:2016.12.22 点击数:6
【类型】学位论文
【作者】唐明
【关键词】 服务营销,关系,服务质量,上航,常旅客
【摘要】本文基于服务营销中的关系维护与服务质量等理论,进行了以下研究:对上海航空股份有限公司的服务营销现状进行了分析,上海航空公司在地面、机舱内和总体的某些方面服务已经落后于同行业竞争者,原有吸引和维护常旅客关系的服务失去优势,这就需要上航分析常旅客关心的服务与这些服务存在的质量差距,即通过服务营销中的关系维护与服务质量管理建立常旅客忠诚度。本文提出了以常旅客作为研究对象,开展旅客关系维护和服务质量营销策略。在研究旅客关系维护方面,本文将服务质量作为重点环节,通过目标市场细分统计,分析了常旅客所关心的常旅客计划服务项目,利用SERVQUAL量表设计旅客调查问卷,运用服务差距(GAP)模型分析得到具体28项服务质量的差距。通过SERVQUAL测量评价方法和聚类分析方法,文章依据差距大小将服务差距划分为四大类,分析这些差距产生的原因。最后,提出了服务营销策略用以弥补服务质量差距,从而维护常旅客关系。
【学位名称】硕士
【学位授予单位】北京化工大学
【学位授予年度】2016
【导师姓名】张英奎
【读秀链接】读秀链接
相关文章
- 1、J航空公司服务营销若干问题研究 作者:龚晓鸿 年份:暂无
- 2、KM航空公司公务采购机票项目的服务营销策略研究 作者:李鹏 年份:暂无
- 3、九元航空常旅客积分计划正式上线 年份:暂无
- 4、民航运输服务与国民经济增长的关系研究 作者:迟燕燕, 年份:暂无
- 5、当代民航精神与民航院校学生党员培养的关系探究 作者:任科, 年份:暂无
- 6、航空公司常旅客飞行计划会计探讨 作者:黄耿耿 年份:暂无