长荣航空在中国大陆航空货运市场的战略研究

【类型】学位论文

【作者】陈子洵 

【关键词】 台湾航空 航空货运市场 大陆市场 战略规划

【摘要】从1979年起，中国大陆推动经济改革开放，已形成全球最重要的经济板块，加上经济全球化的趋势和产业国际分工体系，使得企业经营战略迈向全球化。随着两岸加入世贸组织(WTO)，而且往来人次每年己达400多万人，中国航空货运市场也得到迅速地发展，身为台湾的航空企业面对如此庞大商机，应该如何规划其中国大陆之战略布局，以创造其优势的竞争力，视为当今最重要课题。 两岸多年来，由于政治上的分歧和台湾当局的限制，一直无法实现直接大三通，以一个台湾航空公司，如何透过战略伙伴之合作来建立其服务网络间接取得市场份额，突破这些障碍来进入中国大陆航空货运市场，是其战略布局之主要规划。 针对战略规划研究，首先以SWOT。来分析长荣航空公司本身之竞争条件，对企业本身现况、内外优缺点和其核心竞争力进行阐述，分析其资源和能力，以便能对本身之竞争地位有个清晰的图像。 另透过PEST来分析中国航空运输产业的宏观市场环境，和两岸未来发展的经贸趋势。由此可以审度出未来两岸经贸和中国航空运输市场之发展潜力，如何透过企业战略联盟的方式，选取中国大陆的战略伙伴，并且研拟出在竞争态势和服务网络上彼此互补双赢之可行方案，事关重要。上海国际货运航空有限公司的成立即是一例。 在全球化的浪潮下，企业的全球战略布局已是无可避免，又面对高油价时代的来临及两岸之特殊情况，企业之战略规划牵涉太多人为与非市场因素之干扰。”低成本高效益的卓越服务”是航空公司追求的目标，可是台湾航空企业又面对全球最大的商机市场，如何突破目前非市场因素的障碍，布建中国大陆之合作战略，提升自己未来全球竞争优势，以因应未来海峡两岸大三通，取得市场优势是本论文所要研究论述之主题。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】复旦大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】蒋青云

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