春秋航空公司的竞争战略研究

【类型】学位论文

【作者】武晓川 

【关键词】 春秋航空 竞争战略研究 差异化竞争战略 SWOT分析模型

【摘要】春秋航空有限公司是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司。 随着我国经济社会的快速发展，航空市场的竞争日益加剧，春秋航空公司要 想迎接挑战，获得生存与发展，其中最关键是能不能抓住发展机遇，制定正确的 竞争战略，选择适合自我发展的道路。 本文结合我国民航业和春秋航空公司的实际，利用PEST分析、五力分析等战 略分析工具，分析了春秋航空公司的宏观环境和竞争环境，研究了春秋航空公司 的资源能力。运用SWOT分析法研究了春秋航空公司的内部因素和外部因素，分析 得出，春秋航空公司内部有销售机制独特、产品策略差异化、运营机制和管理体 制相对灵活等六个方面的优势，也有资金瓶颈、规模偏小等四个方面的劣势；外 部面临国家政策的逐步开放、巨大的市场潜力等五个方面的有利条件，但也有政 策的滞后、人才短缺等三个方面的不利因素。根据这些分析，构造了SWOT分析模 型，得出了春秋航空公司优势大于劣势，机会大于威胁的结论，确定了差异化竞 争战略。本文还应用竞争战略实施的有关知识，提出春秋航空公司实施差异化竞 争战略的有效措施。 本文研究的成果对春秋航空公司的竞争战略研究提供了方法，明确了方向， 并且提出了战略执行的具体建议和措施，具有较强的现实意义。对中国其他航空 运输企业，特别是民营航空公司的竞争战略研究也有一定的借鉴作用。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】山东大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】杨蕙馨

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