我国航空体育赛事资源的市场开发研究

【类型】学位论文

【作者】赵怡雯 

【关键词】 航空体育 赛事资源 市场开发

【摘要】当今中国在经历了建国60周年、改革开放30周年后,仍处在经济转型、社会转型、全面实现现代化的重要历史进程中,同时中国体育也处于“后奥运”的特殊历史时期。因此,特殊的国情使中国体育面临着转型发展时期的巨大挑战。这对于引领世界最先进的高科技产业、拥有较大社会需求、能够拉动国民经济增长的航空科技行业,以及体育运动项目中科技含量最高的航空体育运动及其赛事无不产生着巨大的影响。本文运用文献分析、问卷调查、专家访谈及数理统计等方法,以现代市场经济学、体育管理学、体育产业学、体育市场营销学等学科为理论依据,结合2010中国国际航空体育节市场开发与运作的实践体会,实地调研了北京、山东等地的航空体育赛事现实消费者与潜在消费者的消费情况,开展了我国航空体育赛事资源的市场开发研究,目的是为我国新时期航空体育赛事资源的市场化发展提供理论依据与实践基础。本文研究的主要内容与创新点:在充分分析我国航空体育赛事市场化发展的必然性与可行性的基础上,对我国航空体育赛事资源进行了分类,将其利用情况加以说明,并根据实地调研资料,描述了现阶段我国该资源的消费者细分情况,最后找出制约其发展的症结以及能够在其市场化改革上所做的努力,切实把握好我国航空体育赛事社会化、市场化、产业化的方向和趋势,有效促进其可持续发展;同时也为相关政府管理部门、企业和航空俱乐部等的有关决策提供了一些借鉴和思考,从而弥补对这一领域研究的严重不足。结论:在社会主义市场经济体制下,我国要实现航空体育赛事资源市场化运作,必需打破重重阻碍,经历一个曲折的过程。在肯定航空体育赛事资源市场化运作的必然趋势与其巨大的市场潜力的同时,我们也应看到制约其发展的主要原因:运行机制的落后、政府政策的限制、项目自身特征的制约、舆论宣传的缺乏、训练场地等基础条件的落后及高水平运动员与赛事运作专业人才的不足。因此要解决上述矛盾,改善赛事资源市场开发的整体状况,就需要从改革现有管理体制和空域政策入手,充分依靠市场资源提高赛事认知度,整合通航资源,积极培养后备人才,以赛带训,依托城市资源打造品牌赛事,从而解决开发中的瓶颈。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】上海体育学院

【学位授予年度】2016

【导师姓名】陈锡尧

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