中外运济南公司航空物流业务竞争战略研究

【类型】学位论文

【作者】贺美玲 

【关键词】 中外运 航空物流 竞争战略 差异化战略

【摘要】航空物流以航空运输为主,综合公路、铁路、海运等运输方式,借助现代信息技术,将货物的仓储、加工、整理、装卸、配送等有机结合,形成完整的供应链,集时效性、安全性、便捷性为一体。受美国次贷危机影响,从2008年下半年起,航空物流业在经历了十多年的高速发展后,陷入了低谷。2010年,世界经济进入金融危机爆发后的第三个年头。虽然经济有一定的复苏,但美国经济步履维艰、欧元区主权债务危机持续蔓延、发达国家通货紧缩对短期经济的风险加大,新兴经济体通货膨胀的压力,表明世界经济的复苏仍然很严峻。本文首先从航空物流和企业战略管理基本理论入手,以迈克尔·波特的市场竞争战略理论为基础,通过实际调研,运用案例分析法等,借助战略管理的工具进行环境分析,从而构建中外运济南公司航空物流业务的差异化战略。论文主要包括以下内容：第一章简要介绍了论文研究背景、研究意义、研究思路和方法、论文主要内容及框架。第二章阐述了航空物流和竞争战略的理论发展。第三章运用PEST分析方法,对中外运济南公司外部经济环境、政治环境、技术环境、法律环境进行分析；运用五力模型对行业环境进行分析,阐述了影响行业竞争的五种力量：潜在新进入者的威胁、替代品的威胁、供应商讨价还价的能力、买方讨价还价的能力以及行业内现有企业的竞争；对中外运济南公司进行内部环境分析。第四章,用SWOT分析的方法,对中外运济南公司内部优势、劣势,面临的机会、威胁进行分析；以其母公司中外运长航集团的发展战略为依托,提出了差异化竞争战略的构建。第五章,战略的实施。第六章,战略评价与控制,利用平衡计分法对差异化战略进行评价,利用罗伯特·西蒙斯的管理控制杠杆对差异化战略进行控制。最后一章为论文的结束语,总结了论文的主要研究结论及今后改进的方向。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】山东大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】张恩众

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