大韩航空公司沈阳地区货运营销策略研究

【类型】学位论文

【作者】马常龙 

【关键词】 价格策略 产品策略 SWOT分析 货运营销 市场细分

【摘要】2008年经济危机之后,全球国际航空货运市场面临着新的挑战,市场竞争进一步加剧。中国的宏观经济很适合国际航空货运的发展。但随着欧美经济的下滑,严重影响了欧美乃至全球的空运量。沈阳作为东北地区的经济枢纽城市,更是重要的国际出口货物口岸之一。受国际经济环境的影响,出口量受到限制。而且随着沈阳航空业的逐渐开放,越来越多的航空公司进入沈阳,导致竞争加剧。如何在激烈的市场竞争中,采取有效地营销手段提高市场占有率,取得领先地位,对于大韩航空公司而言,是一个严峻话题。本文首先介绍了国内外的研究现状和背景,并对市场营销的相关理论进行了阐述。然后分析了大韩航空公司沈阳地区货运概况与营销现状。在此基础上,对宏观环境,产业与竞争环境,微观环境等营销环境进行了分析。接下来探讨了大韩航空沈阳地区货运的营销目标,市场细分和目标市场的选择,市场定位。提出了具体的市场营销策略与实施方法。希望可以通过有效地分析和市场营销策略选择,提高大韩航空公司沈阳地区货运的竞争优势,提高市场占有率和利润。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】东北大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】张翠华

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