山东航空公司品牌战略研究

【类型】学位论文

【作者】焦倩 

【关键词】 品牌战略 品牌建设 大品牌管理组织

【摘要】随着国民经济的快速发展和民航业行政管制的逐步放开，我国航空公司数量迅速增多，总体机队规模不断扩大，国内航空市场竞争也愈加激烈。新形势下，国内各家航空公司都在努力寻求突破，而品牌所具有的差异性、关联性和高附加值特点，使之成为各航空公司争相培育的新宠。 br 被誉为“齐鲁之翼”的山东航空公司（以下简称山航），重视品牌建设，坚持科学管理，不断加大品牌投入，努力塑造山航品牌。而本文正是自立足于此，根据国内外先进的品牌理论和分析工具，认真分析了山航所处的战略地位、战略环境以及山航品牌现状，总结出山航品牌所面临的问题和存在的不足，并从品牌定位、品牌创新、品牌营销、品牌维护四个维度，提出了个人对于山航品牌发展的思路和建议，明确了山航品牌发展中长期战略目标，制定了具体的实施路径：希望通过组织创新建立新的山航品牌管理系统，为品牌建设提供一个强有力的领导结构；通过员工培训推动山航品牌文化建设，树立全员品牌意识，增强公司内部对山航品牌的认同和热爱；通过丰富品牌传播手段，借助各种渠道、平台，扩大山航品牌影响力，提升山航品牌知名度和美誉度；通过建立全新的业绩考核体系完善山航品牌绩效评估，将定性与定量的评估手段结合起来，准确衡量山航品牌价值，明确品牌建设着力点。 br 本文希望通过上述研究，从多方面、多角度为山航品牌注入新的活力，为山航品牌发展战略提供有益的参考。通过组织创新、品牌规划、实施路径，充分展现山航品牌特色，不断扩大山航品牌影响力，提高山航品牌附加值，增强山航品牌对于公司发展的驱动力，胜利实现山航品牌由中型航空公司品牌向大型航空公司品牌、由地方性航空公司品牌向全国性航空公司品牌转变的战略目标。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】山东科技大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】侯贵生，沙永全

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