亚洲航空武汉—曼谷航线的商业计划书

【类型】学位论文

【作者】周圣琼 

【关键词】 商业计划书 亚航 低成本 航线

【摘要】随着经济的发展、旅游业的兴盛以及航空管制的放宽，低成本航空在亚太地区的成长十分迅速。中国航空运输市场作为世界上最活跃的新兴市场之一，对低成本航空公司亚航来说拥有巨大的商业价值。通过在珠三角地区开设航线积累了丰富经验，亚航又将目光投向武汉，计划开通武汉—曼谷航线，进一步开拓在中国中西部的客源市场。本商业计划书以亚航武汉—曼谷航线项目为研究对象，运用PEST模型和波特五力模型对宏观环境和行业环境进行了分析。通过对亚航自身战略目标、运营特点的分析，结合内外部环境，综合考量项目的优势、劣势及所面临的机会和挑战。在以上分析的基础上，本商业计划书对目标市场和营销策略组合进行了选择，并对项目未来的运营情况进行了预估。通过关键性财务指标的分析以及敏感性分析，证明项目有较强的盈利能力。通过对项目对各类风险管理策略的分析，证明其有较强的规避风险的能力。由此得出项目可行的结论。本商业计划书的撰写目的是梳理在MBA学习中学到的各种理论知识，将其融会贯通，以提升分析和解决实际问题的能力，同时也希望为企业运营提供一定参考。

【学位名称】硕士

【学位授予单位】华南理工大学

【学位授予年度】2016

【导师姓名】张平

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